據(jù)國外市場調(diào)研公司eMarketer上周五發(fā)表預(yù)測報(bào)告稱，今年搜索、視頻及多元化廣告仍將有所增長，但傳統(tǒng)媒體和部分社交網(wǎng)站將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

以下為該機(jī)構(gòu)發(fā)表的十大預(yù)測：

1. 互聯(lián)網(wǎng)是買方市場

營銷主將在性價(jià)比更高的廣告位上繼續(xù)增加預(yù)算。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性可以提供更具體的媒體購買，大多數(shù)顯示廣告價(jià)格較低以及搜索關(guān)鍵詞競爭較少，將使網(wǎng)絡(luò)成為買方市場。

2. 搜索引擎營銷將保持其抗跌性

預(yù)計(jì)今年搜索營銷將增長14.9%，市場規(guī)模達(dá)到123億美元，顯示出其具備足夠的抗跌性。

3. 視頻廣告支出將與經(jīng)濟(jì)趨勢背離

由于視頻專業(yè)內(nèi)容的增加及廣告主增加視頻方面的預(yù)算比重，預(yù)計(jì)今年視頻廣告支出將逆市上漲，達(dá)到8.5億美元，同比增長45%。

4. 社交網(wǎng)站將疲軟

隨著美國廣告營收增長的放緩，小型或者專業(yè)網(wǎng)站將很難獲得收入，部分網(wǎng)站可能會倒閉或被大網(wǎng)站收購。

5. 電子商務(wù)將成為社交網(wǎng)站新收入來源

對于社交網(wǎng)站而言，電子商務(wù)將成為增長的收入來源。預(yù)計(jì)MySpace和Facebook都將改善自助廣告系統(tǒng)，允許個(gè)人或企業(yè)購買及銷售線下產(chǎn)品和服務(wù)。

6. 電子商務(wù)銷售增長源于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶

受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，今年網(wǎng)絡(luò)零售銷售收入(除旅游外)僅增長4%。由于網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)幾近飽和，長期看來，網(wǎng)絡(luò)銷售增長已處于下滑期，目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境則進(jìn)一步影響了該趨勢。未來大多數(shù)零售電子商務(wù)銷售的增長將來源于目前網(wǎng)絡(luò)購物用戶平均支出的提高。

7. 電視廣告銷售下滑

預(yù)計(jì)2009年美國電視廣告支出將下降4.2%，達(dá)669億美元。電視廣告支出的下降，不但反映出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的黯淡，也表明電視廣告在營銷手段上正日漸式微。由于網(wǎng)絡(luò)等媒體的影響，電視觀眾用戶數(shù)不斷下降，使之很難讓廣告主接觸到目標(biāo)用戶，在日益數(shù)字化的時(shí)代中，廣播也面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。

8. 更多的報(bào)紙將消亡

報(bào)紙將成為今年廣告收入下降最為嚴(yán)重的媒體。行業(yè)內(nèi)的裁員將非常普遍，許多報(bào)紙為了生存，將被迫與其他媒體合并。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)出現(xiàn)之前，報(bào)紙就已經(jīng)陷入困境。預(yù)計(jì)今年將有更多的報(bào)紙消亡

9. 用戶制作內(nèi)容聚合服務(wù)將出現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)上用戶制作內(nèi)容的豐富，內(nèi)容聚合服務(wù)將比以往更為重要。預(yù)計(jì)今年將出現(xiàn)人工與系統(tǒng)整合提供的實(shí)時(shí)內(nèi)容聚合工具。

10. 多元化營銷將集中于網(wǎng)絡(luò)

盡管有70%的美國網(wǎng)民是白人，但越來越多的亞裔美國人和西班牙裔美國人正在通過電腦和手機(jī)上網(wǎng)。營銷主將更向這些細(xì)分的人群提供不同語言和文化的信息。