軟文的作用非常明顯，在信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一篇好的軟文能夠被多次轉(zhuǎn)發(fā)，給企業(yè)帶來(lái)口碑的提升，給網(wǎng)站帶來(lái)流量的明顯增加。正因?yàn)槿绱耍芏嗥髽I(yè)和個(gè)人才樂(lè)此不彼地不斷發(fā)布軟文。軟文充斥著大大小小的報(bào)紙，網(wǎng)站，甚至是電視，人們會(huì)像看普通文章似地閱讀軟文，但是往往會(huì)記住文章中提到的公司名，產(chǎn)品名或者網(wǎng)站名，其效果不亞于純粹的廣告。當(dāng)廣告已經(jīng)泛濫到無(wú)處不在的時(shí)候，軟文以其內(nèi)在的閱讀價(jià)值和隱晦的廣告暗示迎合了越來(lái)越多人的口味。但是，并不是所有軟文都能順利發(fā)布，沒(méi)有價(jià)值的文章或者過(guò)多明顯的廣告會(huì)降低軟文的質(zhì)量。要想提高軟文發(fā)布的成功率，應(yīng)該著重注意以下幾個(gè)方面。
首先，文章作者要有良好的寫(xiě)作功底。這一點(diǎn)是最基本的要求。一篇軟文中要避免出現(xiàn)錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤，合理利用轉(zhuǎn)折語(yǔ)句和轉(zhuǎn)折詞，語(yǔ)氣態(tài)度要中肯，不需要泛泛的長(zhǎng)篇大論，要有清晰的觀點(diǎn)和表達(dá)。不少初學(xué)者在發(fā)布軟文的時(shí)候往往會(huì)湊字?jǐn)?shù)，把本可以幾句話講完的東西非得長(zhǎng)篇大論，弄得文章觀點(diǎn)模糊，拖沓啰嗦，反而不利于文章的發(fā)布。其實(shí)軟文的字?jǐn)?shù)沒(méi)有嚴(yán)格限制，三四百字的文章也可以是軟文，幾千字的文章未必就有價(jià)值。
其次，作者要對(duì)自身的行業(yè)有所了解。無(wú)論你是要發(fā)布產(chǎn)品的軟文，公司的軟文還是網(wǎng)站的軟文，都需要了解自身所處的行業(yè)，否則很難寫(xiě)出有價(jià)值的文章來(lái)。比如說(shuō)你是寫(xiě)關(guān)于SEO的軟文，那么你就要經(jīng)常到相關(guān)的網(wǎng)站去學(xué)習(xí)SEO新知識(shí)，了解最新動(dòng)態(tài)，這類(lèi)網(wǎng)站包括站長(zhǎng)網(wǎng)，SeoWhy,新浪互聯(lián)網(wǎng)頻道等等。如果你每天都能夠上這些網(wǎng)站認(rèn)真去讀文章的話，相信你以后自己寫(xiě)文章也不會(huì)差的。
第三，觀點(diǎn)不一定要對(duì)，但一定要有鮮明。軟文之所以不叫廣告，還是因?yàn)檐浳氖怯幸欢▋r(jià)值的。即便軟文中的觀點(diǎn)不一定完全對(duì)，但是會(huì)引起我們思考。軟文的觀點(diǎn)一定要鮮明，文章標(biāo)題要有吸引力，越是勁爆的標(biāo)題越能吸引人，留住人。相反，如果一篇文章平平淡淡，波瀾不驚，即便其觀點(diǎn)全部正確，我想也不會(huì)有多少人愿意去看的。
第四，控制好軟文中“廣告”成分的比重。很多軟文沒(méi)有通過(guò)審核是因?yàn)閺V告太明顯了，太假了。軟文中的所涉及到的公司名，產(chǎn)品或者網(wǎng)站盡量只提一兩次，這樣讓有興趣的讀者自己去網(wǎng)上搜索，否則重復(fù)出現(xiàn)的廣告會(huì)讓人很反感。另外，軟文中廣告的出現(xiàn)要自然，不做作，不要出現(xiàn)在文章中的開(kāi)頭，否則會(huì)顯得很突兀并且與文章格調(diào)不一致，千萬(wàn)不要為了廣告而廣告。有時(shí)候越少提及公司名，產(chǎn)品或者網(wǎng)站效果越好，因?yàn)檫@樣可以激發(fā)讀者的求知欲，或者叫做饑餓營(yíng)銷(xiāo)。
最后，軟文的投稿或者發(fā)布要有針對(duì)性。如果你是一篇和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的軟文，那么你可以發(fā)布到站長(zhǎng)網(wǎng)，艾瑞網(wǎng)等等行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。比如說(shuō)，我想發(fā)布一篇和萬(wàn)能口袋翻譯網(wǎng)相關(guān)的軟文，我就需要將文章發(fā)布到翻譯相關(guān)的網(wǎng)站上，這時(shí)候我可以選擇排名靠前的翻譯論壇，QQ翻譯群等等。有些網(wǎng)站嚴(yán)格禁止軟文，這些網(wǎng)站盡量不要選擇，比如說(shuō)以分享電子商務(wù)干貨為主的派代網(wǎng)。
廣告的成本越來(lái)越高，而軟文則是省錢(qián)又有效果的推廣方法。一篇好的軟文往往不僅介紹了產(chǎn)品，還通過(guò)軟文中的情節(jié)提升了美譽(yù)度，往往是一舉兩得的方法。通過(guò)本篇文章，希望大家能夠領(lǐng)悟軟文營(yíng)銷(xiāo)的精髓，提高軟文寫(xiě)作水平和發(fā)布成功率，這不僅對(duì)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品有好處，也為讀者提供了有價(jià)值的信息，何樂(lè)而不為呢？