近來(lái)經(jīng)常遇到企業(yè)網(wǎng)站建站者或網(wǎng)站改版者，在項(xiàng)目方案的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需求上都離不了“大氣”這個(gè)詞。做為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員遇到這樣的詞是有些頭疼的。因?yàn)椤按髿狻边@個(gè)詞沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的度，頗有點(diǎn)只可意會(huì)不可言傳的味道。
商業(yè)設(shè)計(jì)中的“大氣”是指突出要表現(xiàn)的主題,并加以適當(dāng)?shù)目鋸垼趸o助的圖形，減少干擾的元素。同時(shí)通過(guò)色彩的搭配，元素的使用及比例等，形成考究的視覺(jué)中心，把“氣”流住，讓畫(huà)面有良好的節(jié)奏感。這是一個(gè)比較高的境界，需要設(shè)計(jì)師不斷的提高自身的修養(yǎng)與審美意識(shí)。
看一些成功的企業(yè)網(wǎng)站，設(shè)計(jì)上往往沒(méi)什么特別眩目的設(shè)計(jì)元素，有的只是干凈有層次的色彩，合理有序的頁(yè)面布局，豐富的內(nèi)容信息，這一切貌似平淡卻又有著獨(dú)特的節(jié)奏感。導(dǎo)航讓你暢通無(wú)阻的找到自己想去的板塊，同時(shí)也讓你明白自己所在的位置，信息更新即時(shí)，內(nèi)容詳實(shí)，你能迅速的找到自己所需的產(chǎn)品或者服務(wù)，而且得到這一切沒(méi)有冗長(zhǎng)的表單填寫(xiě)，只是一個(gè)簡(jiǎn)短的注冊(cè)一次點(diǎn)擊。這一切在瀏覽中給人高質(zhì)愉悅的用戶體驗(yàn)。
打個(gè)比方，一個(gè)網(wǎng)站就象一個(gè)人，合理的信息架構(gòu)是骨架，豐富生動(dòng)的信息內(nèi)容是血肉，而界面是皮膚，貫穿始末的易用性等用戶體驗(yàn)是內(nèi)在的修養(yǎng)氣質(zhì)。這一切相輔相成缺一不可。所以一個(gè)有魅力的人其魅力所在絕不僅僅是因?yàn)橛泄怩r奪目的面孔，而更應(yīng)是舉手投足間不經(jīng)意流露出的內(nèi)在氣質(zhì)。網(wǎng)站也是如此，如果沒(méi)有一副好的骨架，沒(méi)有血肉，徒有一個(gè)好皮相，最終還是會(huì)讓人棄若鄙履的。
在我看來(lái)，企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)只是一個(gè)明艷華麗又孤芳自賞的櫥窗廣告，偶爾引來(lái)人駐足卻又拉開(kāi)了距離，讓人親近不得。企業(yè)網(wǎng)站更應(yīng)該象是一個(gè)以用戶為中心的親切的便民窗口，能幫助人理解企業(yè)的價(jià)值主張，找到所需的產(chǎn)品或服務(wù)，建立友好的信任感，并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)自身的贏利目標(biāo)?？捎眯耘c贏利能力相結(jié)合，并兼顧界面的美觀，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只有做到了這一切，才能稱之為“大氣”。 而企業(yè)網(wǎng)站建站的“大氣”最終的實(shí)現(xiàn)，不只是設(shè)計(jì)人員單方面的努力就能達(dá)到的，更應(yīng)該是營(yíng)銷人員與設(shè)計(jì)人員、技術(shù)人員以網(wǎng)站的用戶需求為中心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的通力合作。在單身效應(yīng)被媒體無(wú)限度夸大的今天，“脫光”似乎已經(jīng)不再是一個(gè)令人尷尬的話題，我們可以暢談自己的光棍生活，因?yàn)椤肮夤鳌痹诤鋈缫灰勾猴L(fēng)來(lái)之后，儼然成長(zhǎng)為了一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)壯的詞語(yǔ)。因?yàn)橛辛诉@樣一種身份，我們可以肆無(wú)忌憚地座談帥哥美女卻沒(méi)有后院起火的擔(dān)心；因?yàn)橛辛诉@樣一種身份，我們可以暢享朝三暮四朝秦暮楚的生活卻仍有劈波斬浪的信心。但是，我們應(yīng)該如何面對(duì)“脫光”這樣一個(gè)社會(huì)性問(wèn)題呢？其實(shí)“光棍”是一種狀態(tài)，“脫光”卻是一種心態(tài)，能坦然面對(duì)“光棍”狀態(tài)，并不代表沒(méi)有“脫光”的心態(tài)，這就正如目前國(guó)內(nèi)的新聞營(yíng)銷領(lǐng)域，市場(chǎng)有著無(wú)數(shù)的企業(yè)在翹首以待，雖然有“脫光”的心態(tài)，卻因?yàn)闆](méi)有新聞營(yíng)銷幫助的“光棍”狀態(tài)還能差強(qiáng)人意，所以彷徨、期待、觀望……萬(wàn)千思緒在心頭。于是分媒新聞專線想針對(duì)這種狀況談?wù)勥@個(gè)話題。
讓新聞營(yíng)銷脫光
就目前中國(guó)的新聞營(yíng)銷領(lǐng)域，在北京、上海、深圳等重點(diǎn)城市都出現(xiàn)了部分具有萌芽意義的單位，之所以稱之為“單位”，是因?yàn)檫@里面的大多數(shù)并不是真正意義的新聞營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，它們可能是一個(gè)人從事的私人發(fā)稿服務(wù)，可能是幾個(gè)人聯(lián)合的小組織新聞服務(wù)，也可能只是一個(gè)整合營(yíng)銷公關(guān)公司的一個(gè)部門，執(zhí)行了與媒介相關(guān)的活動(dòng)。這大大小小、零零碎碎的單位與真正意義上的新聞營(yíng)銷機(jī)構(gòu)相比，是具有質(zhì)和量的差距的。
新聞營(yíng)銷緩步走下神堂，褪去身上無(wú)比光鮮的光環(huán)，這是一種社會(huì)規(guī)律的必然。當(dāng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及一切外在因素都在真誠(chéng)地召喚著它，它也就去掉了自身的矜持。我們應(yīng)該感恩社會(huì)的進(jìn)步，因?yàn)檫@樣一種進(jìn)步加快了新聞營(yíng)銷自愿委身于世的速度。
但是我們卻應(yīng)該很理性地看到，目前，是不是新聞營(yíng)銷橫空出世隆重登場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)？新聞營(yíng)銷不是一個(gè)孤立的概念，它能不能夠脫光取決很多因素，這里面有經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有大眾認(rèn)知，更重要的是從事這個(gè)行業(yè)人士的統(tǒng)一共識(shí)，我們必須在這樣一個(gè)共識(shí)的基礎(chǔ)上做好拓展外延的準(zhǔn)備。也許做好了這一切，新聞營(yíng)銷就有了成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)土壤，貧瘠的土壤只能成長(zhǎng)出羸弱的幼苗，弱不禁風(fēng)的幼苗是經(jīng)不起市場(chǎng)殘酷的風(fēng)霜刀劍考驗(yàn)，與其讓新聞營(yíng)銷在脫光后被冠以“偽”字頭，還不如在一種良性的環(huán)境下去發(fā)展它，脫光它。
新聞營(yíng)銷被脫光
分媒新聞專線認(rèn)為，新聞營(yíng)銷不只是單純的新聞發(fā)稿，也不是單純的新聞撰稿，它是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。至于這個(gè)系統(tǒng)性工程的理解，不同的單位對(duì)它的理解是不一致的，不一致的定義導(dǎo)致不一致的行為，在以結(jié)果為導(dǎo)向的今天，最后的結(jié)果當(dāng)然也就大相徑庭。
換句話來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的新聞營(yíng)銷完全是在一種無(wú)序的狀態(tài)下進(jìn)化著，新聞營(yíng)銷的外衣已經(jīng)脫掉了，但是筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)這樣的一個(gè)“脫光”過(guò)程并不是新聞營(yíng)銷情愿的，它是被強(qiáng)迫地脫去了外衣，而且在這個(gè)脫去的過(guò)程中因?yàn)榕匀说拇拄敵潭炔煌鴮?dǎo)致了剝掉衣服后的結(jié)果不同。
有人猴急，衣服還未完全脫掉就以為效果達(dá)到；有人沒(méi)撿指甲，衣服脫光了，卻在軀體上留下了許多人為的指痕；有人沒(méi)看對(duì)象，一把下去，頭發(fā)皮屑也抓下一大把來(lái)；當(dāng)然，也有細(xì)心卻不性急的人，抽絲剝繭，終于在艱辛的努力后挖掘到了真正新聞營(yíng)銷的真諦。
新聞營(yíng)銷被脫光，其實(shí)是種不正常的現(xiàn)象，那就像一個(gè)早產(chǎn)兒，還沒(méi)到火候就被強(qiáng)制著離開(kāi)了母體，最終只會(huì)是一個(gè)結(jié)果，那就是這樣一個(gè)早產(chǎn)兒在未來(lái)的成長(zhǎng)過(guò)程中將遇到更多的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)來(lái)自外部同種類無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)，也來(lái)自自身內(nèi)部基因的先天缺陷。
被脫光，不是我們期望的狀態(tài)。如果不是外界環(huán)境已經(jīng)成熟，我們不愿意看到新聞營(yíng)銷“被脫光”。
把新聞營(yíng)銷脫光
“脫光”還是“不脫光”，“脫光”還是“被脫光”，在分媒新聞專線的意識(shí)里，這不僅是一個(gè)新聞營(yíng)銷作為主體的論題，更重要的是，我們作為新聞營(yíng)銷的研究者、參與者，如何去思考、去完善的問(wèn)題。結(jié)合目前國(guó)內(nèi)新聞營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者建議，“把新聞營(yíng)銷脫光”。
也許有人會(huì)問(wèn)了，你一直強(qiáng)調(diào)要尊重客觀規(guī)律，不要一廂情愿地讓新聞營(yíng)銷被脫光，你現(xiàn)在又提出要“把”新聞營(yíng)銷脫光，是不是本來(lái)就是一個(gè)矛盾的說(shuō)法呢？
分媒新聞專線認(rèn)為，“把”和“被”雖然最后效果貌似一樣，但是“把”強(qiáng)調(diào)了外力的主動(dòng)性，“被”強(qiáng)調(diào)了受眾的被動(dòng)性，在相同的情況下，我們用前者就蘊(yùn)含了我們創(chuàng)造外部條件，爭(zhēng)取開(kāi)墾出更利于新聞營(yíng)銷發(fā)展沃土的行為。為了更好地“把”新聞營(yíng)銷脫光，我們到底應(yīng)該做些什么呢？
首先，正本清源，找到最貼合新聞營(yíng)銷精髓的核心部分。這一點(diǎn)特別提出，是針對(duì)目前新聞營(yíng)銷的現(xiàn)狀來(lái)的，參差不齊的現(xiàn)狀從根本上制約了新聞營(yíng)銷的發(fā)展，或者說(shuō)是擾亂了新聞營(yíng)銷的正常發(fā)展軌跡，如果不打破現(xiàn)狀，新聞營(yíng)銷就無(wú)法獲得本身應(yīng)該在成長(zhǎng)階段獲得的養(yǎng)分。
其次，新聞營(yíng)銷理念的廣泛推廣和深入挖掘。前者是橫向的，后者是縱向的，相得益彰就形成了一個(gè)全天候立體的概念。參與前者的更多是實(shí)踐家，后者的更多是理論家，理論決定了未來(lái)新聞營(yíng)銷發(fā)展的生命力，實(shí)踐解決了目前新聞營(yíng)銷能否成活的基本問(wèn)題。
再次，從第二點(diǎn)上升華談?wù)劊覀円獜?qiáng)化公眾對(duì)新聞營(yíng)銷理念的接受，具有針對(duì)性一點(diǎn)，我們可以說(shuō)是強(qiáng)化企業(yè)對(duì)新聞營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，在傳統(tǒng)的硬性廣告、軟性文章以外，我們已經(jīng)開(kāi)辟了一條更利于品牌傳播等功用的途徑，那就是新聞營(yíng)銷。當(dāng)公眾的認(rèn)識(shí)有了質(zhì)的突破，新聞營(yíng)銷就不再是孤立的，“脫光”是順理成章的了。
文章來(lái)源: 中國(guó)網(wǎng)