“無(wú)論在美國(guó)還是中國(guó)，在線營(yíng)銷的崛起都是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。”整合營(yíng)銷傳播之父舒爾茨以這樣的開(kāi)場(chǎng)白開(kāi)始了其來(lái)華的布道。舒爾茨表示：“這一變化要求我們做的并不僅僅是修正傳統(tǒng)的整合營(yíng)銷理論那么簡(jiǎn)單，而是將在線營(yíng)銷傳播的規(guī)劃當(dāng)做整合傳播的核心戰(zhàn)略?！?/p>

分析認(rèn)為，積極尋求新媒體時(shí)代的高效營(yíng)銷將為中國(guó)企業(yè)打開(kāi)一座在線營(yíng)銷的金礦，如何高效地整合營(yíng)銷也將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破自身所面臨困境的最大挑戰(zhàn)。

據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的總產(chǎn)值相比2007年增長(zhǎng)約45％。而到2011年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到81.1億美元?，F(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)是由用戶來(lái)決定何時(shí)何地獲取什么樣的信息。所以，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，只有“知道魚(yú)在哪里才能更好地抓住魚(yú)”。