近年來隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化及行業(yè)的發(fā)展，食品行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局也有了很大的改變，營(yíng)銷觀念正在向多重營(yíng)銷的方向轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷方式的創(chuàng)新成為了食品企業(yè)能否加速發(fā)展的關(guān)鍵所在，各種食品行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勢(shì)在必行！在營(yíng)銷碎片化的大背景下，有創(chuàng)意、互動(dòng)性、參與度強(qiáng)的口碑營(yíng)銷將成為食品企業(yè)成功營(yíng)銷推廣的必選項(xiàng)。2013年，可口可樂為了迎合中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)新性地推出網(wǎng)絡(luò)熱詞賣萌包裝，什么真爺們、高富帥等網(wǎng)絡(luò)熱詞成為可口可樂的包裝元素，被大量的網(wǎng)友推崇和爭(zhēng)想傳播，建立起強(qiáng)大的親新生代消費(fèi)群的良性網(wǎng)絡(luò)口碑，對(duì)于吸引80后90后新生代消費(fèi)群起到了非常重要的作用。

不可忽略的網(wǎng)絡(luò)口碑的創(chuàng)意點(diǎn)

對(duì)于食品企業(yè)和食品品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，創(chuàng)新的系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意必不可少。顯然，從食品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣來看，必須要有足夠強(qiáng)悍的創(chuàng)意點(diǎn)，才可能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷達(dá)到最佳效果。

實(shí)踐當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的創(chuàng)意必須遵循易傳播、符合新生代消費(fèi)群的接受能力、容易引起意見領(lǐng)袖的注意、能夠引起更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng)和參與等原則。

為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播，企業(yè)和品牌的創(chuàng)意點(diǎn)要擁有足夠的創(chuàng)意性和連貫性，以便企業(yè)能夠通過一波波的營(yíng)銷傳播達(dá)到推波逐瀾的傳播效果。打個(gè)比方來說，做了一個(gè)階段性的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播，核心創(chuàng)意點(diǎn)就像一條美麗的珍珠項(xiàng)鏈的項(xiàng)墜鑲嵌的寶石，為了能夠凸顯寶石的光彩照人，我們必須還要有足夠多的珍珠做為子創(chuàng)意點(diǎn)來做輔助營(yíng)銷傳播，當(dāng)然，在各個(gè)子創(chuàng)意點(diǎn)和核心創(chuàng)意點(diǎn)之間用以連接在一起的線索更是不可或缺。因此，營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在做網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的創(chuàng)意過程中，必須認(rèn)真地做好系統(tǒng)的創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)，同時(shí)，為這些創(chuàng)意點(diǎn)之間的有機(jī)連接做好鋪墊，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意工作才算真正完成。

系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

營(yíng)銷革命3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇，在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體面前，常常會(huì)令人眼花繚亂。很多企業(yè)覺得在門戶網(wǎng)站發(fā)發(fā)軟文、在社區(qū)媒體發(fā)發(fā)帖子、在自媒體發(fā)發(fā)微博微信、做些博客等就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，顯然，并不現(xiàn)實(shí)。

與線下營(yíng)銷傳播并無二致，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播也要制定嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的營(yíng)銷傳播計(jì)劃，通過系統(tǒng)地口碑營(yíng)銷傳播計(jì)劃，才可以實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷。

食品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷傳播要有引子、要有支撐、要有鋪墊、要有亮點(diǎn)、要有爆發(fā)點(diǎn)，當(dāng)然，這其中也少不了來自于意見領(lǐng)袖和目標(biāo)消費(fèi)群的廣泛參與和互動(dòng)。

食品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可忽略口碑的創(chuàng)建

進(jìn)入營(yíng)銷革命3.0時(shí)代，營(yíng)銷策劃公司越來越傾向于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)OTO的營(yíng)銷模式的建立，一方面，幫助食品企業(yè)建立線下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道體系，另一方面，幫助企業(yè)通過更加精準(zhǔn)節(jié)約的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，為了達(dá)到更加高效的營(yíng)銷效果，食品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可忽略口碑的創(chuàng)建。