面對金融危機(jī)，企業(yè)營銷手段在做激烈的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了中小型企業(yè)接受的新營銷手段。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價(jià)值鏈日益成熟。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價(jià)值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、廣告主在內(nèi)的價(jià)值鏈體系。

據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，超過100萬企業(yè)去年采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競價(jià)排名營銷，以及利用游戲、視頻類媒體進(jìn)行植入式廣告。

面對200億的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模，中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才產(chǎn)生了大量的需求，但現(xiàn)在會(huì)網(wǎng)絡(luò)的人不會(huì)營銷，會(huì)營銷的人不會(huì)網(wǎng)絡(luò)，作為推進(jìn)中國信息人才交流的專門機(jī)構(gòu)，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊(duì)伍建設(shè)，工信部和人保部聯(lián)合進(jìn)行認(rèn)證，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士對2009年網(wǎng)絡(luò)營銷前景依然持樂觀態(tài)度。這份調(diào)查報(bào)告通過對企業(yè)、廣告代 理機(jī)構(gòu)、媒體等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有35.4%的調(diào)查對象認(rèn)為2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模增長率在11%-30%之間，另外有19.7%的 調(diào)查對象認(rèn)為增長率會(huì)達(dá)到31%-50%。

然而，網(wǎng)絡(luò)營銷利用其諸多優(yōu)勢和效果正逐漸地顛覆現(xiàn)實(shí)營銷的地位。不少企業(yè)曾盲目跟風(fēng)試水網(wǎng)絡(luò)營銷，希望通過訪客流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品的銷量，然而事與愿違：九成以上中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中遇到瓶頸。單一的營銷手段，沒有針對性的傳播，造成企業(yè)成交轉(zhuǎn)換率低的局面。