網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最基本也是最重要的營銷推廣平臺，它具有很強的自主性和靈活性，是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ)。網(wǎng)站建設(shè)的好壞直接關(guān)系到該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性。

1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)主要有網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航等。這里需要注意了，網(wǎng)站的一級欄目不應(yīng)該超過八個，而欄目層次以三級以內(nèi)比較合適。網(wǎng)站導(dǎo)航欄里，各項信息一定要清晰和準(zhǔn)確。

2. 網(wǎng)站內(nèi)容

美國著名網(wǎng)站設(shè)計師杰柯柏尼爾森(Jakob Nielsen)經(jīng)研究得出人的眼球瀏覽網(wǎng)頁會呈現(xiàn)出“F”型規(guī)律，所以在布局網(wǎng)頁內(nèi)容的時候把那些重要的信息集中放在水平及左方處。聯(lián)系信息和產(chǎn)品信息是網(wǎng)站上應(yīng)該具備的最基本的信息，這兩項內(nèi)容一定要完整，可靠。

3. 網(wǎng)站服務(wù)

網(wǎng)站可以為會員提供一些特殊服務(wù)，但是在邀請用戶注冊會員的時候，一定要堅持個人信息適量原則，盡可能降低涉及用戶個人隱私的程度，同時盡量減少不必要的信息。

4. 網(wǎng)站可信度

影響網(wǎng)站可信度的細(xì)節(jié)問題：網(wǎng)站基本信息不完整、產(chǎn)品介紹過于簡單、沒有明確的個人信息保護聲明、沒有固定聯(lián)系方式、使用免費郵箱、網(wǎng)站信息久不更新、網(wǎng)頁計數(shù)器泄密、付款方式不安全等。

由于企業(yè)網(wǎng)站包含四個基本要素，因此對企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性的評價的基礎(chǔ)是基于對網(wǎng)站四個要素的評價。網(wǎng)站專業(yè)性與否的基礎(chǔ)仍然是網(wǎng)站建設(shè)的基本要素，只要這些基本要素得以合理地體現(xiàn)，那么網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向也就會比較顯著，否則，即使在其他指標(biāo)方面有較高的得分，而不注重網(wǎng)站基本要素設(shè)計的話，這樣的網(wǎng)站也難以從總體上具有網(wǎng)絡(luò)營銷價值。