在熱門搜索引擎中“排名第一”是多么誘人的商業(yè)口號，意味著源源不斷的商機(jī)和知名度。但隨著搜索引擎紛紛采用付費(fèi)排名，好的關(guān)鍵詞在國內(nèi)搜索引擎頁面的前1-5-位排名都以1500-8000元/月不等的價格被買斷，“保證排名”的前提是較高的費(fèi)用付出，這在國內(nèi)各大搜索引擎提供的服務(wù)中一般叫“固定排名”服務(wù)。由于goo-gle不提供“固定排名”服務(wù)，又具有極其重要的排名意義，為網(wǎng)絡(luò)營銷人進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化提供了前提。不少提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的公司號稱能夠在googl-e上“保證排名第一”，網(wǎng)站制作建設(shè)贈送關(guān)鍵詞優(yōu)化，以吸引企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣,因?yàn)榫W(wǎng)站推廣的效果實(shí)在是挺誘人的， 通過技術(shù)手段把自己的網(wǎng)站排在搜索引擎前列，一次制作，終身受益，因?yàn)槠笫聵I(yè)單位會不惜一切代價的掏錢做優(yōu)化推廣。
　　 實(shí)際上，在搜索引擎的國度里，除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”，靠搜索引擎優(yōu)化是無法“保證”第N位排名的。如果你委托的服務(wù)商/代理商沒有購買“固定-排名”服務(wù)，還向你保證排名第一，那就要小心自己的錢包了。
　　 即使是按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC/PPC）的搜索引擎也不能保證排名。以谷歌的關(guān)鍵詞廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關(guān)鍵詞付出的費(fèi)用，還包括你的廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，多種因素綜合決定哪條廣告應(yīng)該列在一位。
　　 不能保證排名最根本的原因還是在于：搜索引擎營銷專家并不擁有搜索引擎。不能控制媒體，就不能保證結(jié)果，一句話，搜索引擎網(wǎng)站不是他們家的，他只有猜測的權(quán)利，卻沒有擁有的權(quán)利，從這個意義上說，搜索引擎優(yōu)化與排名保證根本是兩碼事。
　　 搜索引擎排名的運(yùn)算法則是一個嚴(yán)守的秘密。它的一切意圖是要給予某搜索條件最相吻合的結(jié)果，并盡可能讓最能滿足這一條件的網(wǎng)站名列前茅。這也是實(shí)施搜索引擎優(yōu)化及參考的基本原則。 網(wǎng)站建設(shè)的實(shí)施權(quán)掌握在自己手上，做得好做得壞全憑技術(shù)高低，與優(yōu)化有著質(zhì)的區(qū)別。
　　 真正的搜索引擎優(yōu)化專家不會向客戶保證排名，他們會讓客戶明白哪些因素對搜索引擎的排名起作用，并納入實(shí)施。實(shí)際上，搜索引擎優(yōu)化工作就是編輯網(wǎng)頁或整個網(wǎng)站，使之最大限度地提高搜索引擎友好度（search engine friendly），讓提交的網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞、title、鏈接等各方面都達(dá)到最理想的狀態(tài)，當(dāng)然包括網(wǎng)站的點(diǎn)擊量、網(wǎng)站的外部鏈接、網(wǎng)頁內(nèi)容、更新度頻率，既然是通過技術(shù)手段搞上去，就會存在意想不到的“意外”，因而網(wǎng)站排名及關(guān)鍵字是無法預(yù)料的，優(yōu)化專家只能做他們自己認(rèn)為比較重要的東西，而后的工作就只能聽天由命地交給搜索引擎去自動處理了。
　　 更要命的是，搜索引擎還在不斷改變它們決定網(wǎng)站排名的運(yùn)算法則，甚至每天的排名規(guī)則或是每小時的規(guī)則都在不停的發(fā)生著變化，結(jié)果真的沒法學(xué)，試想想，你的優(yōu)化技術(shù)高，只能代表著你對搜索引擎的理解相對于其他人來說，是比較高的，但你不是搜索引擎，因而不能決定什么，只能幫助，只有分析，只有所謂的認(rèn)知度，如果今天的排名規(guī)則是title標(biāo)簽與正文內(nèi)容的關(guān)聯(lián)對網(wǎng)站排名起重要作用，而明天，這種規(guī)則又-可能變成META描述標(biāo)簽的內(nèi)容對排名起最重要的作用，那么從前所做的有關(guān)title標(biāo)簽的努力就成了無用功，網(wǎng)站排名真的有時會叫人哭笑不得， 在這里，有時你的努力不一定能得到回報，甚至起著相反的作用，記得有位優(yōu)化大師曾經(jīng)說過，世界上最好的優(yōu)化就是不做優(yōu)化，我們覺得這句話的意義其實(shí)蠻深遠(yuǎn)的。
　　 因此，搜索引擎優(yōu)化工作是隨著時間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情，更無法“保證”。但有一點(diǎn)是肯定的，無論排名運(yùn)算法則如何變化，從長期情況來看，網(wǎng)站內(nèi)容的高質(zhì)量、排名頻率、網(wǎng)站框架及源程序的簡潔始終是影響排名靠前的砝碼，那種一味的保證排名，從科學(xué)角度考慮，都是沒有任何依據(jù)和依靠的。要想真正的保證網(wǎng)站的絕對排名，那可以做排名推廣，那是絕對能保證的，因?yàn)槟愀顿M(fèi)了，是與搜索引擎做的交互，你給他們錢，他們會強(qiáng)制性的把你的網(wǎng)站排到前面，然后按照網(wǎng)站的關(guān)鍵字的價格點(diǎn)擊來計費(fèi)。這就是網(wǎng)站的競價排名推廣。所謂的信誓旦旦的保證排名，大家千萬要注意。